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2019-08-20 17:38:20
百联又一城“万圣节”趣味营销点亮创意“南瓜灯”
百联又一城“万圣节”趣味营销点亮创意“南瓜灯”   近日,百联又一城结合“万圣节”节日特色和五角场商圈客群消费特点,创造性地开展趣味营销活动,在攒足人气、赢得良好市场反响的同时,取得了较好的业绩。公司在“约糖,来吗”主题活动期间,销售同比增长24.8%。其中,“万圣节”当日VIP消费同比增长26.9%。

微信福利:新奇话题聚焦又一城   “万圣节”前夕,百联又一城运用商务电子化手段,在微信公众平台上抛出新奇话题——“约糖”,即引来顾客广泛关注和热议。“约糖”活动,一方面线上抢“令”(万圣节邀请令),微信报名参加,且先到先得,吊足了大“顽童”、小孩子们的兴趣;另一方面,互动游戏的新奇活动方式,也让大家充满期待。与此同时,百联又一城还在微信公众号上发布VIP专享活动信息。VIP顾客通过线上抢先报名,不仅可免费拍摄全家福,还可在拍摄同时享受一系列免费服务(穿着指定品牌时装、设计师服饰搭配指导、摄影师一对一服务)。一系列的特色活动,有效聚集并将线上人气导入实体店,为活动的顺利开展奠定了基础。

趣味寻宝:一张地图畅玩又一城   “万圣节”期间,百联又一城用万圣节异型吊旗、南瓜灯笼以及各式拉花等装饰物将购物中心装点一新,营造出新奇独特的节日氛围。参加“约糖”活动的顾客们根据手中的“万圣节寻宝地图”,在商场中寻找四个派糖点及指定“女巫”,用南瓜糖桶获取额外奖励。跨品类、多区域的资源联动,使顾客们对百联又一城的品牌布局和服务特色有了全新的了解。部分顾客情不自禁地临时加入了“寻宝”队伍,共同感受这难得的节日大餐。围观的顾客们则在欣赏趣味竞技活动的同时,与“女巫”和“王子”互动、合影,活动现场一片欢声笑语,相关区域客流量和销售均有显著提升。

周末集市:品质消费惠享又一城   针对节日和时令消费特点,百联又一城新世纪食品城于近期开展了4档“好味缤纷”主题食品展。同时,辟出场地,首度开设“周末集市”,精选了近五十款进口商品,以集中展售方式近距离服务顾客。高品质的商品、亲民的价格,受到顾客青睐。其中,三文鱼现场切割表演、巧克力制作教授、爆米花欢乐品尝等体验式营销活动,不仅让缤纷美食以个性化展示方式呈现在顾客面前,更让顾客们直观地感受了百联又一城食品的卓越品质。“周末集市”营造起周末狂欢的愉悦氛围,激发起顾客的消费欲望和生活创意。“周末集市”首秀的两天,超市销售同比增长达7%。
 
  温馨的互动、新奇的体验,百联又一城用趣味营销让顾客畅游其间,乐在其中,为公司进一步转型发展做出了有益的尝试。未来,百联又一城将结合实际,运用商务电子化新技术,在经营工作中锐意创新、再创佳绩。

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